Ofensiva chineză pe piața auto din România: Brandul Lepas își prezintă nava amiral L8 la TechExpo
Evenimentul TechExpo organizat la Romexpo, în București, a devenit scena perfectă pentru debutul autohton al celui mai nou jucător din segmentul „premium accesibil”. Marca chineză Lepas, parte a puternicului grup Chery International și importată în România de Materom Group, a atras privirile publicului pasionat de inovație cu nava sa amiral: SUV-ul plug-in hybrid L8.
O scenă tehnologică pentru filozofia „Elegant Technology”
După o lansare europeană fastuoasă în cadrul Milano Design Week, Lepas își continuă parcursul strategic pe Bătrânul Continent, alegând de această dată cel mai mare eveniment de tehnologie și inovație din România.
Alegerea Bucureștiului și a unui hub tehnologic nu a fost deloc întâmplătoare. Brandul se poziționează la intersecția dintre eleganță și inovație digitală, un mesaj care s-a potrivit mănușă într-un context dominat de gadgeturi, soluții inteligente și mobilitate sustenabilă.
Povestea din spatele numelui: Cine este Lepas?
Înființată recent, în aprilie 2025, în orașul Wuhu (provincia Anhui), Lepas este probabil cea mai proaspătă apariție din peisajul auto românesc. Spre deosebire de alte mărci din portofoliul companiei-mamă, Lepas nu se vinde în China. Brandul a fost creat exclusiv pentru export, având ca țintă directă piețele mature și pretențioase din Europa și Japonia.
- Sursă de inspirație: Numele combină cuvintele „leather/leap” (salt) și „passion” (pasiune).
- Design felin: Identitatea vizuală și estetica modelelor sunt puternic inspirate de agilitatea și formele unui leopard.
Gigantul din umbră: Chery Automobile
Lepas beneficiază de stabilitatea oferită de Chery, cel mai mare exportator auto din China pentru al 23-lea an consecutiv, cu peste 2.8 milioane de unități comercializate la nivel global în 2025. În Europa, grupul activează deja cu patru mărci (Chery, Omoda, Jaecoo și Lepas), ultima fiind orientată clar spre clienții care își doresc dotări de nivel înalt fără a plăti prețuri de lux. Toate modelele sunt dezvoltate pe platforma flexibilă LEX, capabilă să găzduiască motorizări PHEV, EV sau hibrid clasic.
Lepas L8: Agilitate de leopard și o autonomie de 1.300 km
Vedeta incontestabilă de la Romexpo a fost SUV-ul Lepas L8 Plug-in Hybrid, primul model al mărcii intrat pe piața din România.
Specificații tehnice principale:
- Grup motopropulsor: Motor termic de 1.5 litri turbo asistat de două motoare electrice.
- Putere totală: 278 de cai putere.
- Baterie: Capacitate de 18.3 kWh, ce oferă o autonomie pur electrică de până la 107 kilometri.
- Autonomie totală combinată: Până la 1.300 de kilometri cu un singur plin și bateria încărcată.
Din punct de vedere vizual, modelul expus într-o nuanță îndrăzneață de Verde Norwegian Forest a impresionat prin filozofia „Leopard Aesthetics”. Partea frontală este dominată de lumini LED ce imită privirea unei feline, în timp ce spatele primește o bandă luminoasă continuă. La interior, habitaclul minimalist punctează la capitolul digitalizare prin instrumentarul de bord complet digital și un ecran central vertical masiv, cu o diagonală de 13.2 inch.
Interes masiv și pre-comenzi la București
La TechExpo, standul Lepas a înregistrat un flux constant de vizitatori. Familii cu copii, tineri tech-savvy și șoferi cu experiență au analizat în detaliu finisajele exterioare, spațiul din portbagaj și calitatea materialelor din habitaclu (scaunele din piele ecologică și inserțiile moi de pe bord).
Echipa de reprezentanți a preluat un volum substanțial de întrebări legate de rețeaua de service, prețuri și garanție, interesul concretizându-se și în primele pre-comenzi plasate direct în cadrul evenimentului.
Parteneriatul cu Materom Group și obiectivele pentru România
Pe piața locală, succesul mărcii este susținut de infrastructura solidă a Materom Group, o companie românească de familie fondată în 1998, cu peste 900 de angajați și o cifră de afaceri de 323 de milioane de euro raportată în 2024. Având în portofoliu reprezentanțe ale unor mărci de renume precum Mercedes-Benz, Skoda, Volkswagen sau Renault, Materom oferă rețeaua logistică și de service necesară pentru o lansare de succes.
Ținta pentru 2026 în România: Importatorul își propune înmatricularea a 700 de unități pe plan local, un obiectiv ambițios având în vedere că brandul va activa efectiv doar pe parcursul unei jumătăți din acest an.
La nivel global, planurile Lepas sunt de-a dreptul titanice: vânzarea a peste 500.000 de mașini în primii 3 ani, extinderea în 45 de țări până în 2027 și o gamă completă ce va număra în curând 11 modele (inclusiv SUV-uri din segmentele inferioare și un hatchback de segment A). Debutul din Capitală confirmă faptul că România reprezintă un punct important pe harta acestei expansiuni.